Der Relaunch ist das Ergebnis eines intensiven Markenprozesses. In Workshops, Analysen und einer externen Befragung hat sich die WBM damit beschäftigt, was sie heute auszeichnet und wie sie sich künftig positioniert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für das neue Erscheinungsbild und die weitere Kommunikation des Unternehmens.
„Berlin verändert sich – und mit der Stadt verändern sich auch die Anforderungen an uns. Wir wollen diesen Wandel nicht nur begleiten, sondern aktiv mitgestalten. Deshalb haben wir unsere Markenpositionierung geschärft und klarer herausgearbeitet, wofür die WBM steht. Unser neuer Auftritt zeigt, mit welcher Haltung wir an diese Aufgabe herangehen: entschlossen, mit Weitblick und dem Ziel, aus Ideen etwas zu machen, das für Berlin Bestand hat", sagt Lars Dormeyer, Geschäftsführer der WBM.
Was das konkret bedeutet, wird am Molkenmarkt deutlich. Mitten im historischen Zentrum Berlins entsteht ein neues Stadtquartier, das die WBM maßgeblich mitgestaltet. Bezahlbarer Wohnraum wird hier mit Angeboten für Gewerbe und Kultur verbunden. Zugleich fließen die Geschichte des Ortes, Fragen der Klimaanpassung und neue Mobilitätskonzepte in die Planung ein. Der Molkenmarkt steht für eine Stadtentwicklung, die über das einzelne Gebäude hinausdenkt und das Quartier als Ganzes in den Blick nimmt.
„Berlin weiterzuentwickeln bedeutet für uns, unterschiedliche Interessen abzuwägen und auch bei komplexen Fragestellungen handlungsfähig zu sein. Projekte wie das Dragonerareal oder das Haus der Statistik zeigen, wie viel Weitblick, Ausdauer und Dialog dafür nötig sind. Genau diese Haltung prägt auch unseren neuen Markenauftritt“, erklärt Steffen Helbig, Geschäftsführer der WBM.
Über die WBM Wohnungsbaugesellschaft Berlin-Mitte mbH:
Die WBM ist so vielfältig wie das Leben in der Metropole Berlin: In den rund 35.000 Mietwohnungen leben ca. 85.000 Berliner*innen aus über 100 Nationen. Bis 2035 investiert das Unternehmen 3,3 Milliarden Euro in Neubau und Sanierung und schafft damit 10.000 neue Wohnungen für Berlin. Die WBM bewirtschaftet außerdem etwa 314.000 m² Gewerbeflächen, die sich überwiegend innerhalb des Berliner S-Bahn-Rings – in den Bezirken Mitte und Friedrichshain-Kreuzberg – sowie in Spandau befinden. Als zukunftsorientiertes Unternehmen macht die WBM ihre Bestände fit für kommende Generationen, um Berlin sozial, klimaneutral und lebenswert zu gestalten.
